企迈云商：新零售时代的第一个“双11”，阿里准备怎么玩？

如今的“双11”不再是阿里的“双11”，同样也成为了京东、苏宁等电商平台的“双11”!

言归正传，2017年“双11”已进入倒计时，各电商平台各电商卖家都纷纷动起来了，阿里作为“双11”的开辟者，究竟预谋了哪些新看点？

今年的“双11”，重在检验新零售?

今年“双11”消费饕餮节点，适逢新零售概念提出一周年。阿里也算花样百出，打出了“祝你天猫双11快乐”的口号。

10月19日，天猫宣布“双11”全球狂欢节预售活动上线，这意味着今年天猫“双11”大幕开启。上到一二线商圈，下到三四线便利店，内有一众国产品牌，外有大量国际品牌，都被天猫拉拢到这场消费狂欢中。11月11日，中国集邮总公司将首次限量发行天猫双11纪念邮票。

今年“双11”天猫更重视对铺垫近一年的新零售项目成果的检验。重点不用像其它平台大量砸钱，而是借此将消费者眼球引至旗下的诸多新业务上来。天猫称，今年天猫双11将成为一场“大阅兵”，检阅者将是全球亿万线上线下消费者。阿里旗下智慧物流菜鸟网络将会协同全行业超过300万的快递人员，组织的干线车辆、航空包机等资源将增长30%，还将投入15亿元补贴智能仓配商家和物流企业。

进行到第三年的天猫“双11”晚会，将从北京、深圳移师上海，“超级碗”金牌制作人大卫?希尔继续执导，“硅谷＋好莱坞”模式再起航，三家卫视同时直播。

新零售的“双11”，不唯销量论?

从2009年首届“双11”到去年，2016年天猫“双11”成交额锁定在1207亿元，无线成交额占比达到82%，交易覆盖全球235个国家和地区。人们似乎已经习惯了看每年的“双11”是否刷新往年销售记录。但马云曾在去年“双11”说，“‘双11’已经不再是一个销售数字，希望能够通过‘双11’推动全中国各个行业的进步”。

且不论“双11”是否推动了各行各业的进步，单从天猫今年在“双11”前的造势来看，除了掏出6亿元现金红包、联手国内外品牌商进行让利促销等***销售的玩法外，更注重与众多商圈、商场乃至便利店的联手，俨然是要掀起一场新零售的大练兵。

而且纵观今年各家公布的“双11”玩法，降价促销都没有被提到一个重要的位置，新零售、无人店、透支支付、智慧物流等新名词成为关键词。

这并不是天猫首次邀请线下零售业态参战“双11”，早在2015年，天猫就已携手苏宁等商家，启动过“万店同庆”活动，通过全面打通“线上线下”，将门店与网上商城充分融合进行全渠道促销。但就今年天猫的备战情况而言，不仅参与的线下门店数量突破了百万量级，业态也从仅有的品牌商家，扩展至整个商圈，乃至诸多布局在三四线城市的社区“夫妻店”。

不唯销量论，真的不重视销量?

事实上，并不是说天猫真的不重视销量，而是在庞大的规模基数下，更注重如何找到未来的增量。人口红利消褪，电商发展遇到流量瓶颈，类似的问题早已在行业中达成共识。正是在这种共识下，新零售的诞生变得更有意义。而对于今年在新零售布局上全面发力的阿里来说，一年一度的“双11”正是检验成果最合适的时刻。

“双11”期间，怎么能只有天猫玩线下结合!日前，京东也表示，活动渠道不仅在线上，还包括在线下布局的京东之家、京东专卖店、京东母婴体验店、京东帮服务店，等等，以及沃尔玛在全国的门店、京东合作商门店、接入京东掌柜宝的便利店。

对线下零售业态的赋能和升级改造，已然成为电商平台寻找流量增量的突破口。