为什么说小程序动了手机厂商的蛋糕?

5年前 (2018-03-30 03:11)
每天早上扫辆摩拜去上班,中午打开美团点个外卖,偶尔刷下跳一跳排行,闲着看看公众号阅读......不知你有没有发现这样一个现象,你的生活每时每刻都在与微信发生着千丝万缕的联系。微信在工作、学习中的重要程度已不用多说。

不得不说,张小龙是当之无愧的产品大神。在成功打造出微信这一国民应用之后,张小龙又给世人带来了反响巨大的小程序。

谁也没有想到,2017年1月9日正式上线的小程序,仅经过一年多的发展就已经动到各手机厂商的蛋糕,成为他们最大的敌人。

在去年7月,张小龙曾放出豪言称未来小程序将取代80%的APP市场。今年的1月15日,张小龙在微信公开课上向外界汇报了刚满一周岁的小程序所取得的骄人成绩。“1.7亿日活、58万个小程序、100万个开发者加入”,此前的预言似乎也没有落空,微信小程序颇有将APP赶下历史舞台的势头。

“这样一来,对手机厂商而言,哪还有应用分发可谈,只能够靠卖硬件赚钱”。手机硬件销量能够赚到的利润少之又少,苹果也只能够做到18%左右,其他厂商则是少得可怜,比如说小米在招股书中也已说明,手机销售的整体净利润仅有2.8%,而软件层面的想象空间却是这的数十倍,超过了40%。

届时,各手机厂商全成了为微信做嫁衣,市面上出售的全部都是贴牌的“微信手机”,因为其桌面所有的图标最终都是要流向微信。于是围观的手机厂商华为、小米、OPPO、vivo等十大国内手机厂商便如纷纷跳了出来,于近日举行了“快应用标准启动发布会”,共同推出了对标小程序的快应用。同小程序一样,快应用能够做到免安装、免存储、随点随用。

由此,小程序的崛起也就引出了一系列的问题,对某些行业带来了巨大的冲击,但是谁能够伴随着崛起享受到这一利好?

首先来看一个较为典型的线下传统行业——餐饮。众所周知,餐饮商家多是立足于线下门店,而其与小程序结合的最佳方式,那就是利用位置服务将用户引流至附近的门店,这样一来,传统门店的服务半径问题就被转移到了线上,无形之中就得以解决。

“莓兽”就是从小程序中受益的第一批餐饮品牌代表,2017年3月莓兽尝试在小程序和微信朋友圈进行了广告头投放,这轮广告下去成效显著,最终莓兽公众号累计增加粉丝16万+,并成功转化会员10万+。这其中,线上线下的联动是关键,在线上,莓兽通过连接微盟的智慧餐厅系统,实现了领卡、领券、买单等操作,并且与公号数据同步与打通,便于粉丝用户的管理,朋友圈的广告投放无疑为线上实现了导流;而在线下,莓兽在全国24个省份拥有200多家分店,总计日销饮品可达300000杯,将线上的客流落地到线下,形成一个闭环。

微信有10亿流量,小程序将成为线下商业的最大入口,小程序+公众号联动,似乎能够成为打通线上线下场景,实现中小企业引流的路径。

既然说到了线上与线下,有一个词就不得不提,那就是众电商巨头们都在布局的“新零售”。其实小程序生态实际上就是在践行新零售战略,小程序将线下的店铺搬到了线上,通过线上小程序展示线下店面信息,并赋予门店选购、营销等功能。并能够在线上无限制扩大门店的辐射半径,获取更多的流量。线上线下的商品、会员的能信息也能够实现互通,并在线上进行管理。

对于线下传统行业来说,小程序的崛起对其来说是一绝佳时代机遇,而对于电商而言,又何尝不是如此。

小程序是连接线上线下的最好载体,以小程序为基础,搭建场景,链接人与服务的“小程序+零售”正在模式逐步形成。阿拉丁指数发布的小程序行业首份白皮书中,称在TOP200小程序排行榜中,零售类占到了21%,可见小程序已经成为线上线下的连接器,正在加速新零售的落地。

红利将至,不少玩家已经蠢蠢欲动,但另一方面,历史经验告诉我们,任一新鲜事物的兴起,往往都是机遇与挑战并存,小程序自然也不能逃脱这一宿命。

这就是新生态带来的新时代机遇,但在机遇和未知并存的关口,是否要先人一步,还是要由各位玩家自行判断。

作为走在互联网前沿的生态服务商,企迈云商也在去年初推出小程序服务发力垂直行业;ALL IN小程序,近期在全国范围内面对中小企业和商家进行定向推广,以此来帮助商家抢占小程序流量高地,探索线下流量红利。
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