微信有史以来最激烈的改革到底有多猛，与小程序又有什么相关？

微信有史以来最大的改革到底有多猛?

此次据微信内部测试的反馈，订阅号改版有两个核心，一把订阅号内容从“折叠”改为“瀑布流”；二，打造集赞赏、转载等功能于一体的作者体系。

首先随着订阅号呈现方式的改变，必然带来视觉编辑地位的提升，内容团队需要像过去杂志注重封面一样重视头图。当然，好标题依然奏效，但绝不意味着“标题党”可以肆意横行，反倒面临着更快被“杀死”的取关威胁，内容优胜劣汰加速。其次，随着公众号的菜单栏被埋得更深，陆续有行业媒体试图解读依靠菜单栏带来的流量，有的说“几乎被腰斩”，也有人说“至少折损三分之一”。但可以预见的是，从长远来看，当菜单被弱化后(如下一个版本得不到改善)，小程序的关联页面比任何时候都显得重要，小程序可以有效弥补菜单栏被深埋后，公众号内容对电商和知识付费等增值服务的功能需求。

微信尝试建立的作者体系，显然是鼓励优质内容输出。下半年，微信一定会做出更多调整，有业界传闻，微信接下来要推出转载流量主收益分配给原创作者。无论如何，优质内容创作者将变得非常抢手。

当然，真正好的内容创作者，远远没有想象的那么多，培养起来也没有想象的那么容易。

对于新的入局者，意味着更残酷的竞争。在头部流量集中的情况下，留给入局者的机会已经不多了，但合适的赛道依然遍地黄金，选择更垂直细分的领域，“小而美”的内容反而凸显优势。

越是小切口，发展潜力会越大。不过，新入局者也面临着和大号矩阵竞争的危险，因为在某个精准细分领域阅读量三五万的号，可能比篇篇10w+的号，广告价值更高，这可能是未来一段时间的趋势。

微信公关负责人张军表示“公众号改版是一个长线工程，后面一定会有更好的解决方案”，这次改版不是终点，只是一个新的起点。

随着订阅号呈现方式改版“瀑布流”，社群运营和线下运营能力变得举足轻重。

比如，去年异军突起的“末那大叔”，做到后台留言几乎每条回复，20多个私人微信加满粉丝，每天精心维护。

比获取新用户更重要的是“留存”和“促活”，如何让粉丝留下来消费你的内容，值得琢磨更多细节。

比如，微信订阅号改版“瀑布流”后，虽说小号的内容和大号一样，按照时间线平铺，看似站在同一起点，但那些平时注重“定时推送”的号，例如“新世相”“十点读书”等培养用户固定时间概念来消费的账号，在“瀑布流”中显示出一定优势。

内容创业者与流量平台永远是共生共荣的关系，过去，鼓励内容创业者有选择有侧重地多平台渗透和分发，这依然是获取流量、收入甚至品牌溢价的重要手段。

虽然改版带来诸多不确定因素，但微信公众平台今后很长时间，还会是最好的内容创作和商业变现平台

小程序依然是风口，“公众号+小程序”将是标配

经过一年五个月的发展，微信小程序在跌宕起伏之后，终于成为整个互联网行业认同的风口。当微信连接起10亿用户，小程序所带来的“颠覆性”的威力已经有目共睹。比如，在争议声中跑步上市的拼多多。

如今小程序数量还呈现井喷之势，接下来，强工具化、高频场景化和强需求性的小程序继续走红。去中心化的小程序电商还会爆发，游戏类小程序会成为掘金新方向，小程序会加速内容创业者的商业变现效率，无论电商或知识付费。

此外，随着微信订阅号的改版，在菜单栏和尾条流量折损的情况下，内容创业者对小程序的依赖会更强，公众号迫切需要内容、社区和电商小程序，来解决内容长尾传播、用户运营和商业赋能等一系列问题。

小程序依然是风口。做小程序的最佳时机可能有两个：一年前或现在。

今年春节以来，抖音强势崛起，让用户和市场真正见识到社交短视频“时间杀手”的本色。近期，有人观察到，微信“看一看”开始尝试15秒小视频，点击进入后下滑会持续展示。微信会更重视短视频，但作为内容平台的微信和作为社交工具的微信，在定位和功能上的相互对立和背离，两者间的平衡点在哪?下半年微信的改变中依然值得期待。