企迈云商：电商时代下的3C数码产业 路在何方？

纵观全球民用消费市场，几乎没有一个国家的民众比中国人更热衷于网上购物，仅仅在2014年的双十一网购节上，阿里全天交易额就达到了惊人的571亿元。与此同时，各家电商纷纷在不同时期，推出五花八门的网购节，进行打折促销活动，以吸引消费者。这也成为中国的电子商务产业的有效催化剂。但是，相较于在线电商的蓬勃发展，传统实体店面经济却叫苦不迭，首先是实体图书业淹没在电商浪潮之中，步行街的服装店也几近要沦为网购者的试衣间，而我们所身处3C数码配件市场更是面临严峻挑战。

电商时代下的3C数码实体市场萎缩是必然走向

3C数码产品的一个重要特点在与其均为标准化的产品，在互联网信息资讯无所不能的今天，许多消费者对数码产品的了解已不像以前的小白，已经不容数码城的柜台上翻随意忽悠了，再加上3C数码品牌在经过几次的洗牌后，剩下的都是几个大的品牌，这些显著的市场变化使得消费者在选购产品，做出抉择时，变得更加简单。

实体电子数码城，给消费者的一个印象往往就是管理混乱，柜台小贩虚报价格，在产品配件上以次充好，甚至偷梁换柱。现在，一线城市的实体电子市场基本算是气数已尽，二三线城市也岌岌可危。消费者通过在线平台购买时，由于每一位消费客户都可以给店家一个评价，其他消费者也能通过这些评价做以参考，又成为产品搜索排序的依据，这些都让在线销售者更愿意以诚信的态度取悦消费者。在电商不断完善的今日，3C数码实体市场萎缩似乎是必然走向。

顺应互联网潮流才是3C数码企业发展之道

传统数码企业在互联网浪潮扑面而来的大势之中，理应顺应潮流，将更多的精力放在电商领域，充分发挥互联网工具的效用。已经有许多成功的案例运用互联网手段在行业从一个无民小卒变成领头羊。

在2010年成立的小米手机就是完全运用互联网模式，开发手机的操作系统、硬件。自发布以来，小米手机的市场占有量一直稳居前三，在2014年12月份的融资估值中更达到450亿美元。在小米互联网模式逆袭下，传统巨头联想、华为、中兴、酷派也不得不自我革命，跟进小米的模式，并在一些现成的像天猫、京东之类电商平台“安营扎寨”。

互联网作为工具最显著的一个功效在于减少渠道层级，达到直接降低成本的目的，另一方面通过网络社会化营销，达到比传统广告传媒更深入消费者生活中的目的。

未来3C数码配件市场渠道将会发生怎样的变化？

在近一年的时间里，当我们论及互联网时，显然与几年前的互联网相比已经有所不同，我们更多的是指移动互联网。今年，移动互联网发展迅猛，一些互联网巨头百度、阿里、腾讯已经在这一领域布局，展开争夺之势。而一些传统的3C数码企业，也开始了O2O的尝试。在微信端，通过公开API接口与第三方移动商城结合所推出的微信商城算得上是移动互联的典型方式。另一些，可见的变化是，越来越多的厂商不满足于采用第三方的技术进入移动端，而是开专门的APP应用，作为产品推广的渠道。

综上，3C数码产业的电商化趋势已不言而喻，而正在迅猛发展的移动互联网似乎让刚刚开窍的传统企业家猝不及防。面对不讲情面的市场，企业唯一要做的就是抓住移动互联网时代契机，自己革自己的“命”。

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