企迈云商： 流量困局，平台电商的出路在哪里？

平台型的电商有一个共同的特点，那就是拥有一个聚合型的流量中心，平台上的商家比拼的其实是获得流量的能力。我有幸在一家淘宝电商里面做过一段时间的后期，平时主要的工作内容就是给店铺的宝贝做详情页优化以及关键词优化。

宝贝详情页优化的主要目的，是提高店铺的留存和转化率，而关键词的优化则是为了能够在平台上获得一个靠前的排名，以求获得更多的曝光机会。当然获取曝光的方式有很多，比如说刷单、打造爆款、购买直通车以及开通钻展等方式。

刚才说的是在站内获取曝光的方法，当然还有很多其它的方式，在平台之外寻找自己的曝光机会。最早的时候淘宝有个淘宝客，允许商家发动自己的客户或其它人，将这些淘宝客的专属链接散布出去，通过获取佣金的方式来为店铺导流，有点像社交电商的推客模式。

其实要说最早的社交电商，就是那些依靠微博爆发的网红们，她们充们的体现了什么叫做打造自有流量中心，通过人格化的魅力来卖货，而且卖得非常好。

网红张大奕上次直播的时候卖出的销售额超过了2000万，结果让人瞠目结舌。

要知道吴尊直播也才卖出去120万销售的奶粉。

当然大家更喜欢用网红经济来称呼他们，但是我们不可否认，她们事实上就是最早的一批社交电商。社交电商与平台电商最大的不同，就是她们不需要依靠平台进行流量分配，而是通过打造自己的流量中心来销售自己的产品。对于她们来说淘宝的平台只是一个销售工具，她们拥有自己的流量入口。网红店铺刚开始兴起的时候，平台方甚至错以为她们的数据是依靠刷单拿出来的。

2015年双11网红店铺甚至霸占了美妆类店铺前十近半的位置。

当官方反应过来的时候，赶紧推出了网红经济的战略，逍遥子在乌镇大会上为网红经济卖力站台，之后的一年时间里，淘宝头条、iFashion以及淘宝直播等平台相继升级和出台，淘宝迅速站在了网红经社交电商的风口之上。

不过我们现在所说的社交电商，更多指的还是那些从传统电商平台出走，或者希望借助微信红利而兴起的一批电商玩家们，他们多半使用第三方平台的电商工具，然后绑定在自己的公众号上进行市场拓展。

这一批玩家们和网红们又有些不同，他们虽然也想像网红们一样，打造一个自己的流量中心和入口，但是困难却比想像中要大的多，其中有一部分直接就照抄了微商的玩法。

没有一个中心化的流量平台可以依托是社交电商和传统电商最大的不同，在这样一种环境里面，他们没有办法像传统电商平台那些，去刷单、购买直通车以及参加钻展等活动。所以我们可以看到，绝大多数社交电商的玩法们，最大的诉求就是怎么获取流量。

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