觉得网红行业的发展真的是太快了。

一、网红行业发展至今，当前的现状；

（1）资本：目前网红行业的资本仍然处于一个非常浮躁的状态。

网红行业实际上是一个非常复杂的行业，因为它跨界太远，差别又很大，别的不说，杭州和北京就有些不同。杭州是偏电商，一切以卖货，流量变现为基础；北京则偏内容。两地的思维方式迥异，只看到了大象的尾巴，就觉得看到了整个大象——不管是资本和行业都存在这个问题。就好比说，原来的艺人也好、模特也好，今天都会被资本包装成为网红。

如果你在创业，做网红行业，现在是很好的时机，因为资本对这个领域投资的意愿仍然非常强烈。

 （2）行业 ：现在网红行业正在寻求新的突破点。

实际上，网红行业已经开始产生焦虑了，行业里到处都在寻求突破，寻求更大的IP。

有很多的平台，比如说像映客这样的直播平台、优酷这样的视频平台，他们在IP化方面的需求非常强烈。而缇苏、如涵这样的电商网红孵化公司，也花了大量的资源在内容方面。

举几个具体的例子，如涵已经成立了内容基金，要投资内容团队；缇苏也在投资自己的内容团队，签网红；映客目前以美女主播为主打，目标是做在线电视台——因此他们需要更多的内容IP，财经类、体育类等等。

 （3）网红个体：淘宝网红也会遇到天花板，而天花板形成最主要的原因就是内容。

原先这部分人通过很便宜的投放，就能获取到微博的粉丝。但这样的年代已经一去不复返。

现在在微博上获得粉丝的成本越来越高，涨粉速度也越来越慢，很多的网红其实在去年的时候，就已经开始在拍短视频用以更好的满足他们的粉丝，但是现在接近一年下来，能拍的短视频的题材已经拍完了——穿戴、扎丸子头等等。

下一步如何突破，才能获得粉丝持续的关注？这是一个瓶颈。

以上是网红行业的整个现状，那么具体的趋势和对策如何呢？

首先，现在的网红行业已经正式进入了IP时代。

今天的网红圈是个人IP的战争，只有成为IP，你才会有长期持续的吸粉的效果，才会有让粉丝长期持续关注你的动力；也就是说今天做网红已经不是简单的让素人在网络上出名这么简单。

举个例子，pony是韩国的一个美妆博主，在她举办的一个活动现场，来了几十个上百个网红。

虽然pony前后只出现了一个小时，结果现场来的那几十个网红都在各大平台上进行直播。有的仅有几百人在线；而像时尚网红余潇潇，只是直播了一会儿，就有97万人观看。

pony不是一个简单的网红，她是一个大IP，而IP有很强的吸引关注能力。当众多国内网红在各种平台上给她做直播时，本来不知道pony的人也知道她了。

这就是今天的现状：你是大IP，你就自然会变得更大。

在IP时代，市场的“二八”法则会变得更明显——非IP的网红、直播主播他们在20%的市场中竞争，会非常惨烈；而一个IP，则可以享受到80%的市场和红利。

如果你只是网络主播，没有短视频，没有作品，甚至都不怎么写微博——你没有内容在社交媒体平台上给粉丝发现、关注、流转，没有内容的沉淀，你的影响力、辐射力就只会局限在直播间，不可能IP化。

走极端的说，一个网络主播其实严格意义上不能算网红。

其次，网红的内容价值输出要做得比变现好。

杨铭说，papi酱并不着急变现，也不着急赚钱，不放广告。杨铭也专门讲到了，内容行业跟互联网行业的差别：内容行业讲究的是慢，互联网行业讲究的是快。互联网唯快不破，而内容行业里慢工才能出细活儿。

如果你要更长期的从粉丝那儿变现，或者说红的更久，那就需要你内容输出的速度大于粉丝变现的速度——要尽可能的多进行价值的输出、内容的输出，而不是尽可能的变现。

总体来讲，很多网红粉丝忠实度非常高，就是因为他们价值输出做得比变现好。

最后，网红行业分工两极化趋势明显。

我们看到一个新的微博达人叫“软软其实不太硬”，他是一个视频博主，发的视频就十几个，现在单条视频的观看量在秒拍上已经1000多万了。实际上今天用户消费的是内容。

今天做内容，需要你精心构建它。你会看到，从头到尾做网红的公司，会越来越难。每家公司都开始向自己擅长的方面发展，跟其他的合作伙伴合作。

比如说签了200个美妆类网红的快美妆，他们签完网红之后会把这些网红约在一起跟具体的公司合作，比如美妆类跟nana合作，服装类公司会跟如涵合作。

一开始快美妆会想要不要自己的电商平台？要不要搭自己的供应链？现在他们就很明确——我们是一家内容公司，我们做内容就好，电商变现则就由专业的伙伴来完成。

这个产业链中每一个环节都在尽可能的找到他们的抢眼的竞争和运营的优势。

再说papi酱，流量大了以后，我们知道papi酱他们推出了一个平台叫papi  tube，她们在招新的短视频艺人，甚至会由她们亲自培养，并用papi酱的流量来带这些新网红。

简单来讲，内容端是在通过制造内容制造IP的方式来获取用户注意力，这些企业专注于制造内容——如何制造吸引力强的，爆款内容。

另外一端就是运营端，电商变现这样的供应链一端，他们会重点构建供应链上的优势和壁垒。在这一端，无所谓网不网红，网红可以从我这里拿货，其他的平台也都可以从我这里拿货，甚至他们自有的平台也在销售东西。所以，这是供应链运营公司。

最后你会发现，这个市场上最后实际上就剩下两种这样的公司。因此，你必须找到你最擅长的那个定位。

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