微信上线商品搜索功能,或正试图建设一套类似淘宝的生态系统

2年前 (2018-06-25 03:50)

6月13日晚间,微信的“商品搜索”功能正式上线。在“搜一搜”页面搜索部分特定关键词,搜索结果会出现“商品”类目。目前搜索出的商品会标有“京东正品保障”字样,均为京东自营商品,点击相关商品后则会进入“京东购物”小程序。在搜索结果页,用户可以对商品的价格和销量进行排序,也可以自主选择品牌和优惠活动。由于搜索结果被京东独占,目前也只有618一项优惠活动可选。

值得注意的是,目前该功能的关键词搜索还有一定的指向性和局限性。搜索精准词,结果页直接出现该商品页,如:电脑,杯子,手机,鼠标、电池,饼干,衣柜等;搜索模糊词,结果页出现的搜索结果顺序则是——公众号-小程序-百科-朋友圈文章-然后才是商品链接。

微信似乎是有意把“搜一搜”打造成新的流量入口。毕竟一开始搜一搜就是在培养用户的搜索习惯。2017年4月微信成立搜索应用部;5月,搜一搜上线,并且提供6个可选的内容:公众号、朋友圈、文章、小说、音乐和表情,将微信的产品和功能进行一次大整合;7月,搜一搜开始试点直接显示具体“信息”功能,首批开放股票、翻译、航班、汇率、手机号码等5个场景;

2018年3月,微信内测“功能直达”,用户搜索记账、投票、报名、天气等关键词,可直接1个或多个小程序提供相关功能服务;4月,微信开放内测“服务查询”;5月,用户在搜一搜里搜索品牌词和相关产品词,就能获得该品牌的品牌专区,显示其公众号、小程序、门店小程序等信息。

微信正在极力将社交流量转化为购买力,但是因为客观因素微信很难为自己带来直观的销售动力,更多起到品牌展示的作用,因此最好的办法就是将用户对商品的需求精准地找出来,并导向电商平台。

微信“搜一搜”开放了搜索单品的功能,用户在顶部搜索栏输入关键词,可以直接导流到京东对应的小程序产品页。这或许意味着微信始终有意把“搜一搜”打造成新的流量入口。也就是说微信试图建设一套类似淘宝的生态系统,成为一个被所有的品牌和商家使用的基础设施,作为颠覆阿里巴巴卖场电商模式的契机。