微信有史以来最激烈的改革到底有多猛,与小程序又有什么相关?

2年前 (2018-07-03 03:58)

微信有史以来最大的改革到底有多猛?

此次据微信内部测试的反馈,订阅号改版有两个核心,一把订阅号内容从“折叠”改为“瀑布流”;二,打造集赞赏、转载等功能于一体的作者体系。

首先随着订阅号呈现方式的改变,必然带来视觉编辑地位的提升,内容团队需要像过去杂志注重封面一样重视头图。当然,好标题依然奏效,但绝不意味着“标题党”可以肆意横行,反倒面临着更快被“杀死”的取关威胁,内容优胜劣汰加速。其次,随着公众号的菜单栏被埋得更深,陆续有行业媒体试图解读依靠菜单栏带来的流量,有的说“几乎被腰斩”,也有人说“至少折损三分之一”。但可以预见的是,从长远来看,当菜单被弱化后(如下一个版本得不到改善),小程序的关联页面比任何时候都显得重要,小程序可以有效弥补菜单栏被深埋后,公众号内容对电商和知识付费等增值服务的功能需求。

微信尝试建立的作者体系,显然是鼓励优质内容输出。下半年,微信一定会做出更多调整,有业界传闻,微信接下来要推出转载流量主收益分配给原创作者。无论如何,优质内容创作者将变得非常抢手。

当然,真正好的内容创作者,远远没有想象的那么多,培养起来也没有想象的那么容易。

对于新的入局者,意味着更残酷的竞争。在头部流量集中的情况下,留给入局者的机会已经不多了,但合适的赛道依然遍地黄金,选择更垂直细分的领域,“小而美”的内容反而凸显优势。

越是小切口,发展潜力会越大。不过,新入局者也面临着和大号矩阵竞争的危险,因为在某个精准细分领域阅读量三五万的号,可能比篇篇10w+的号,广告价值更高,这可能是未来一段时间的趋势。

微信公关负责人张军表示“公众号改版是一个长线工程,后面一定会有更好的解决方案”,这次改版不是终点,只是一个新的起点。

随着订阅号呈现方式改版“瀑布流”,社群运营和线下运营能力变得举足轻重。

比如,去年异军突起的“末那大叔”,做到后台留言几乎每条回复,20多个私人微信加满粉丝,每天精心维护。

比获取新用户更重要的是“留存”和“促活”,如何让粉丝留下来消费你的内容,值得琢磨更多细节。

比如,微信订阅号改版“瀑布流”后,虽说小号的内容和大号一样,按照时间线平铺,看似站在同一起点,但那些平时注重“定时推送”的号,例如“新世相”“十点读书”等培养用户固定时间概念来消费的账号,在“瀑布流”中显示出一定优势。

内容创业者与流量平台永远是共生共荣的关系,过去,鼓励内容创业者有选择有侧重地多平台渗透和分发,这依然是获取流量、收入甚至品牌溢价的重要手段。

虽然改版带来诸多不确定因素,但微信公众平台今后很长时间,还会是最好的内容创作和商业变现平台

小程序依然是风口,“公众号+小程序”将是标配

经过一年五个月的发展,微信小程序在跌宕起伏之后,终于成为整个互联网行业认同的风口。当微信连接起10亿用户,小程序所带来的“颠覆性”的威力已经有目共睹。比如,在争议声中跑步上市的拼多多。

如今小程序数量还呈现井喷之势,接下来,强工具化、高频场景化和强需求性的小程序继续走红。去中心化的小程序电商还会爆发,游戏类小程序会成为掘金新方向,小程序会加速内容创业者的商业变现效率,无论电商或知识付费。

此外,随着微信订阅号的改版,在菜单栏和尾条流量折损的情况下,内容创业者对小程序的依赖会更强,公众号迫切需要内容、社区和电商小程序,来解决内容长尾传播、用户运营和商业赋能等一系列问题。

小程序依然是风口。做小程序的最佳时机可能有两个:一年前或现在。

今年春节以来,抖音强势崛起,让用户和市场真正见识到社交短视频“时间杀手”的本色。近期,有人观察到,微信“看一看”开始尝试15秒小视频,点击进入后下滑会持续展示。微信会更重视短视频,但作为内容平台的微信和作为社交工具的微信,在定位和功能上的相互对立和背离,两者间的平衡点在哪?下半年微信的改变中依然值得期待。